Gato sem rabo

2021

Descrição

A identidade visual da gato sem rabo foi pensada para ser elegante, funcional e democrática. Com foco no recorte de gênero, a livraria paulistana vende apenas livros escritos por mulheres e promove debates literários relevantes para o cenário atual do Brasil e do mundo.

O curioso nome foi inspirado no ensaio “Um teto todo seu”, de Virginia Woolf, em que a personagem, ao avistar um raro e esquisito gato sem rabo, reflete sobre o estranhamento que mulheres causam em ambientes literários. Nesta homenagem, a livraria alude a todas as mulheres intelectuais que, desfalcadas de tempo, espaço e legitimidade, tiveram o atrevimento e a coragem de escrever.

A estrutura da marca reforça esse caráter antenado e dinâmico: diz muito sem precisar falar alto. A fonte única para todos os materiais, a paleta predominantemente neutra e os grafismos sóbrios permitem dar o devido destaque aos livros e às autoras que preenchem as prateleiras da loja. A versão principal do logo se amarra com um desenho modular que insinua a letra G, de forma que configura uma espécie de selo. Essa estrutura, dividida em duas metades, se repete em outros desenhos que compõem uma família de grafismos complementares: o sol, símbolo da consciência e do intelecto, o livro aberto, representando o ato da leitura em si, e o sorriso, que pontua o lúdico, o prazer. Os desenhos, tão sintéticos quanto potentes, estampam adesivos, marca-páginas, sacolas e tote-bags que já são clássicas das ruas do centro de São Paulo. Para o Instagram, principal meio de comunicação com o público, foram criados templates que atendem necessidades recorrentes: divulgar lançamentos, conversas, eventos especiais, perfis de autoras. De modo geral, as aplicações são marcantes e objetivas, práticas para o dia a dia, de forma que a identidade se engrandece também pela constância e repetição dos elementos gráficos.

Escopo

Identidade visual
Embalagem
Sinalização

Créditos

Design gráfico
Beatriz Dórea

Projeto de arquitetura
Vapor

Equipe gato sem rabo
Anais Levin, Johanna Stein, Livia Debbane, Maria Carolina Borin, Yala Araujo

Fotografia do case
Beatriz Dórea, Isabela Vdd

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